费城铁路公园新形象

原标志 & 新标志

  铁路公园(The Rail Park) 是美国费城一个非盈利机构的公园项目,在2010年项目开始时其名字叫“铁路公园之友”(Friends of the Rail Park),该项目是要将一段在当地三英里长的废弃高地铁路段(原铁路于1893年建成)改造成一个呈线型的公共绿色走廊。建成后的这个铁路公园由原有铁路、路堑及隧道三部分构成,同时也会辐射到沿铁路的十个社区及五十个街区。新公园的新形象由当地的设计公司Smith & Diction设计。

设计公司谈到这次设计的思路:

1、图案的整体外观是一棵树的形状,能够快速地传达出一个公园的形象,同时也传达出这是一个充满生机的空间。

2、铁路向远处延伸呼应了项目的向前推进,特别在目前预算并不充裕的情况下,这一点显得尤为重要。三条枕木代表公园的三个组成部分。

3、最后就是内部的这条铁轨也形成了第二棵树的形象,这棵树传达了铁路公园还有我们仍未发掘的内涵。青绿色传达强烈的视觉冲击。

以下是公园的设计理念说明

  其实并不需要设计公司进行过多的解释,我们看到这个新形象时都可以理解设计人员的许多意图。在我的眼中,这个标志出于本能,似乎是随手拈来(只是似乎),铁路与树的结合恰到好处,而且相当直观,其最后的形象让人感觉这已经是最佳的处理方式。原有标志可能仍然沉浸在这段铁路的古老历史中,虽然优雅,但实际上并无法传达出这个公共项目的很多内涵。

  所采用的字体是Google  Montserrat字体,整体干净利索,呼应出一种工业又不失时尚的气息,叠放的字体形象能够与旁边的图案呼应,只是个人认为THE太小,放在最上方反而给人有些琐碎的感觉。

品牌形象的颜色变化及在不同季节中标志的颜色搭配

下图的两行字是品牌的二级标志,只采用文字构成,两个竖行仍然呼应出铁轨的感觉

明信片设计

以下三张为地图设计

徽章设计,这种彩虹色作为徽章现在似乎得慎用,因为很多同性恋群体都会将彩虹色作为他们的代言色

会员徽章

T恤设计(竟然不是采用原标志绿色,多少让我有些意外)

  这个项目吸引我注意的不仅是他们的标志设计,还有这个项目本身的建设,将一些原有工业遗产充分再利用及复活,既体现了这座城市的历史年轮,同时扩展成一个让公众受益的独特公共绿色空间,也让这座城市增加了一条吸引人的风景线,而不是简单地推倒重建,这一点可以给我们当代中国的所谓旧城改造建设一些启示。

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